Cosméticos Belier CDS SAS é uma empresa colombiana, familiar e de médio porte que se dedica à produção e comercialização de produtos de cosméticos profissionais, focados no cuidado das mãos, pés e unhas. Atualmente a empresa tem interesse em realizar um projeto de internacionalização devido ao constante crescimento do setor. Neste contexto, a pesquisa visa identificar um mercado potencial que contribua para o processo de internacionalização da empresa, analisando os riscos e ameaças que um mercado estrangeiro representa e as possibilidades de aumentar a sua adaptação e competitividade em um ambiente internacional. Para isso, foi implementada uma metodologia mista apoiada em três fases: diagnóstico empresarial, identificação do produto estrela e seleção do mercado. Nelas, foram avaliadas as variáveis microeconômicas e macroeconômicas dos países da América Latina, que mostraram, como resultado, que o país com maior potencial para a empresa começar a exportar seus produtos é o México, por já ter um mercado com grande demanda de produtos de beleza e baixa participação dos produtos cosméticos colombianos.
