Modèles statistiques mesurant l’efficacité du marketing digital

Publié 2018-04-16
Artículos científicos

Résumé

                                                                Rev.esc.adm.neg

Le commerce a créé des moyens numériques facilitant la communication avec les clients grâce aux technologies basées sur l’Internet. Cet article essaie d’analyser les facteurs qui influençant la probabilité des connaissances et l'utilisation des stratégies de marketing numérique. Une étude empirique est alors menée dans le centre ville de Medellin -Colombie- auprès de petits commercants et d’acheteurs afin de recueillir des informations permettant une analyse descriptive et déductive des modèles de régression logistique et Poisson dans le but d’établir une relation entre les différentes variables associées au client telles que la profession, l'utilisation des réseaux sociaux, la connaissance et l'utilisation des stratégies de marketing numérique du secteur du prêt à porter. Cette enquête révèle que ce canal de commercialisation est peu efficace car sous-utilisé.

Articles similaires

1-10 de 948

Auteurs-es

  • Sara Londoño Arredondo

    Institución Universitaria Tecnológico de Antioquia

  • Yessica Johana Mora Gutiérrez

    Institución Universitaria Tecnológico de Antioquia

  • Marisol Valencia Cárdenas

    Institución Universitaria Tecnológico de Antioquia

Références

Agresti, A. (2007). An introduction to categorical data analysis (2.ª ed.). Nueva York: Wiley.

Andrade Yejas, D. A. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de marca ciudad. Revista EAN, 80, 59-72.

Anuario Estadístico de Antioquia 2015. Recuperado de http://www.antioquia.gov.co/planeacion/ANUARIO%202015/index.html

Colombia Digital (2014, marzo 21). MinTIC: menos analfabetismo digital más oportunidades para los colombianos. Recuperado de https://colombiadigital.net/actualidad/noticias/item/6740-mintic-menos-analfabetismo-digital-mas-oportunidades-para-los-colombianos.html

Correia, T., Mateus, A. y Leonor, S. (2015). Marketing communications model for innovation networks. International Journal of Innovation, 3(2), 43-53. doi:10.5585/iji.v3i2.50

Departamento Administrativo Nacional de Estadística (2017, marzo 16). Encuesta nacional de calidad de vida – ECV 2016. Recuperado de https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/condiciones_vida/calidad_vida/Boletin_Tecnico_ECV_2016.pdf

El País.com.co (2015, febrero 20). ¿Qué es el marketing digital y por qué es importante? Recuperado de http://www.elpais.com.co/cali/que-es-el-marketing-digital-y-por-que-es-importante.html

Gil Valencia, C. y Isaza Lasso, S. (2015). Canales de ventas por internet de las compañías en Colombia: establecimientos de prendas de vestir (Tesis de grado, Universidad Icesi, Cali, Colombia). Recuperado de https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/79193/1/gil_canales_ventas_2015.pdf

Gobernación de Antioquia (s. f.). Estadísticas e indicadores. Recuperado de http://www.antioquia.gov.co/index.php/estadisticas-e-indicadores

Guiu, D. (s. f.). Reducción de costes en marketing utilizando redes sociales. Recuperado de http://www.socialetic.com/reduccion-de-costes-en-marketing-utilizando-redes-sociales.html

Hudák, M., Kianičková, E. y Madleňák, R. (2017). The importance of e-mail marketing in e-commerce. Procedia Engineering, 192, 342-347. https://doi.org/10.1016/j.proeng.2017.06.059

Kannan, P. K. y Li, H. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006

Liberos, E., Núñez, A., Bareño, R., García del Poyo, R., Gutiérrez, J., Pino, U. y Pino, G. (2014). Marketing interactivo y la publicidad digital. Madrid: ESIC.

Marketingdirecto.com (s. f.). La gran evolución de internet desde su creación en 1969. Recuperado de https://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-gran-evolucion-de-internet-desde-su-creacion-en-1969

Montgomery, D. y Runger, G. (2005). Probabilidad y estadística para ingeniería (3.ª ed.). México: Compañía Editorial Continental.

Restrepo Morales, J. A. y Vanegas, J. G. (2010). Competitividad y comercio exterior de las pymes del sector textil-confecciones del Valle de Aburrá: incidencia del tipo de cambio. Revista Virtual Universidad Católica del Norte, 30, 1-21.

Rosas, M. C. (2012, agosto 14). El analfabetismo digital. Recuperado de https://www.alainet.org/es/active/57191

Santambrosio, M. y De Andrés, P. (2014). Tu plan de marketing digital en una semana. Bogotá: Planeta.

Tavera Mesías, J. F., Sánchez Giraldo, J. C. y Ballesteros Díaz, B. (2011). Aceptación del e-commerce en Colombia: un estudio para Medellín. Revista Facultad de Ciencias Económicas: Investigación y Reflexión, 19(2), 9-23.

Valencia Cárdenas, M., Tróchez González, J., Vanegas López, J. G. y Restrepo Morales, J. A. (2016). Modelo para el análisis de la quiebra financiera en pymes agroindustriales antioqueñas. Apuntes del CENES, 35(62), 147-168. https://doi.org/10.19053/issn.0120-3053

Velázquez, K. (2017, noviembre 29). ¿Qué sabes del marketing digital? Hablamos de su definición, historia y tendencias. Recuperado de https://marketing4ecommerce.mx/marketing-digital-definicion-historia/

Villaseca, D. (2014). Innovación y marketing de servicios en la era digital. Madrid: ESIC.

##plugins.themes.metabiblioteca.article.statistics##

Résumé
0
##plugins.themes.metabiblioteca.articleSummary.pdfAccesses##
0

Dimensions

PlumX


##plugins.themes.metabiblioteca.displayStats.downloads##

Les données de téléchargement ne sont pas encore disponible.