El papel de la semiótica en las organizaciones: una aproximación al concepto de semiótica organizacional

Desde la perspectiva semiótica, toda experiencia humana es una experiencia sígnica. Partiendo de esta premisa, la organización se constituye en una realidad simbólica asentada en el lenguaje; en otras palabras, una red sígnica generadora de imaginarios sociales indispensables en el fortalecimiento de la cultura y la identidad de la organización. Para poner de manifiesto la presencia del signo en la vida de las organizaciones, este artículo presenta una aproximación teórica a la semiótica organizacional, a partir de la fundamentación conceptual del signo corporativo: su representación y creación en el marco de procesos de comunicación. Fundamentación ineludible en la consolidación de un enfoque semiótico empleado para la comprensión y análisis de la realidad organizacional.