As autoridades nacionais de cultura dos países têm o desafio permanente de reformar e desenvolver políticas econômicas de acordo com as necessidades do setor. No Equador, a Lei da Cultura tem uma relação complexa com a implementação de políticas públicas consistentes que estabelecem uma execução sustentável de longo prazo. Por outro lado, o alto índice de rotatividade de autoridades dificulta a institucionalidade da cultura, o que impossibilita o monitoramento e avaliação das políticas. Diante disso, este trabalho realiza uma análise econômica conjuntural da política pública proposta pelo órgão gestor da cultura do Equador, o Plano Integral de Incentivo e Promoção da Economia Laranja, lançado no segundo semestre de 2019. A análise mostra que estas medidas têm como principal objetivo incentivar a oferta de determinados segmentos do setor cultural, sendo necessário complementá-las com outras políticas voltadas para o aumento da procura desse mercado, garantindo a sua sustentabilidade a longo prazo. Após uma breve apresentação sobre os eixos da política pública da cultura equatoriana, é feita uma revisão da natureza das medidas, refletindo sobre sua viabilidade e alcance. Finalmente, o artigo propõe um olhar mais próximo e uma análise concreta do impacto na atividade cultural específica: a cinematografia e a produção audiovisual.
