Caractéristiques du « consommateur vert » du département d’Antioquia : cas des consommateurs de la Vallée d’Aburrá

10.21158/01208160.n78.2015.1192
Publié 2015-07-10
Artículos científicos

Résumé

Cet article vise à permettre une identification préliminaire du profil des « consommateurs verts » situés dans la Vallée de Aburrá (Colombie) afin d’identifier leurs caractéristiques particulières ainsi que leurs préférences de consommation. Notre première tâche consistera ainsi à expliciter les concepts de marketing vert, consommateur vert et produit vert.

Nous révélerons ensuite la méthodologie de notre recherche se basant sur la formulation quantitative d’une étude pilote qui, grâce à un instrument de mesure composé de quatorze questions divisées en différentes variables (produit, prix, distribution, communication) nous permet de recueillir les informations clés nécessaires à l’obtention des conclusions préliminaires des objets de consommation analysés dans notre étude.

Enfin, une analyse des statistiques descriptives a été effectuée nous permettant d’obtenir le profil des « consommateurs verts » de la vallée d’Aburrá ainsi qu’une proposition de différents éléments à prendre en compte pour l’élaboration de recherches futures dans ce domaine.

 

Mots-clés

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Auteurs-es

  • Nelcy Rocío Escobar Moreno

  • Adriana Gil Rueda

  • Aura Cristina Restrepo Botero

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