Estratégies de marketing digital pour la promotion des villes

10.21158/01208160.n80.2016.1457

Publié 2016-06-13

Artículos científicos

Comment citer

Estratégies de marketing digital pour la promotion des villes. (2016). Escuela de Administración de Negocios, 80, 59-72. https://doi.org/10.21158/01208160.n80.2016.1457

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Résumé

L’objet de cette étude consiste en la création de stratégies de marketing digital pour la promotion de marque-ville incluant un guide marketing, l’élaboration d’un système digital d’application mobile et de portail web. Cette investigation théorique repose sur différentes investigations d’auteurs tels que García (2010), Capurro (2006), Montiel (2002), Porter (2012), Flórez (2012), entre autres. La méthodologie utilisée est de type qualitative, incluant des entretiens structurés et semi-structurés ainsi qu’une observation participative des touristes. Les résultats de cette investigation sont la publication d’un guide de marketing digital et la création d’applications digitales permettant à l’utilisateur de se trouver à un simple clic de distance d’un monde de communication sans frontières et pouvoir avancer vers une compétitivité accrue des villes.

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David Albeiro Andrade Yejas

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