El mobile marketing en Colombia: su estado actual y proyección año 2012
Résumé
Rev.esc.adm.neg
El mercadeo móvil ha avanzado vertiginosamente a nivel mundial, porque los canales de comunicación logran llegar efectivamente a la población objetivo. Es por esta razón, que el área de mercadeo puede conocer y aprovechar las características personales de las comunicaciones móviles usadas. El incremento de la penetración celular, la innovación y desarrollo de los sistemas operativos, de las aplicaciones, de las tecnologías de datos, de los terminales como los Smartphones y las tabletas facilitan el crecimiento del uso tecnológico y del mercadeo móvil. Ante la percepción de que Colombia se encuentra rezagada en el uso del mercadeo móvil, el presente estudio buscó identificar el estado de desarrollo del esta estrategia a nivel mundial y de algunos aspectos de este en Colombia. Se seleccionaron fuentes secundarias de información sobre el contexto y las herramientas de Mercadeo Móvil en el mundo, sobre las alternativas ofertadas en Colombia, y después de identificar las principales empresas del ecosistema de mobile marketing en Colombia les fue aplicada una encuesta semi-estructurada para conocer algunas de sus características y logros en este sector. De acuerdo con los resultados obtenidos en la investigación, encontramos que actualmente el Mobile Marketing en Colombia presenta barreras relacionadas con la composición del mercado de telecomunicaciones, donde un operador dominante impone tarifas y reglas de comercialización desiguales.
Mots-clés
Articles similaires
-
Estratégies de marketing digital pour la promotion des villes
David Albeiro Andrade Yejas
-
Exploration d’attributs de valeur perçus par les opérateurs de téléphonie mobile : caractéristiques et relations.
Leonardo Ortegón Cortázar, Milton Wilches Tamayo, Nadia Andrea Soledad Rojas, Deiby Alejandro Ayala
-
Pertinence du marketing numérique dans les entreprises de la región d’Aburrá Sur
Carlos Andrés Trejos-Gil
-
Relations entre outils du marketing traditionnel et numérique utilisés par les grandes entreprises des pays en développement et performances à l'exportation : le cas du Costa Rica
Josué Quirós-Gómez, Susan Arce-Gutiérrez
-
Modèles statistiques mesurant l’efficacité du marketing digital
Sara Londoño Arredondo, Yessica Johana Mora Gutiérrez, Marisol Valencia Cárdenas
-
La première crise financière globale a t-elle altéré les valeurs entrepreneuriales des entreprises numériques basées sur le marketing ? Le cas de GEM des pays d’Amérique latine.
José Manuel Saiz Álvarez, Alicia Coduras Martínez, Carlos Cuervo Arango
-
Etude de mercatique urbaine : une analyse bibliométrique
Carlos Fernando Osorio-Andrade, Claudia Patricia Murcia-Zorrilla, Edwin Arango-Espinal
-
Caractéristiques et comportement des foyers confrontés à l'obésité infantile dans la ville de Cuenca en Équateur
Marco Antonio Ríos-Ponce, Nicole Doménica Guevara-Crespo, Juan Francisco Álvarez-Valencia
-
Estimation des relations entre l’investissement en moyens technologiques et les variables financières des entreprises: une approximation pour la Colombie
Amalia Novoa Hoyos, Mauricio Sabogal Salamanca, Camilo Vargas Walteros
-
Le marketing géographique : un outil stratégique pour la municipalité de Viotá - Cundinamarca, Colombie
Adriana Rocío Rodríguez González, Omar Guiovanni Quijano