L’objectif de cet article est double: analyser les stratégies mise en place par le groupe INDITEX lui ayant permis d’atteindre une position privilégiée en Europe et étudier son processus d’expansion et les stratégies d’internationalisation employées en Amérique latine. Nous commencerons pour cela à évaluer le positionnement global de la marque Zara (concurrence, développement, ventes, etc.), les perspectives des marchés européens et d’Amérique latine pour ensuite mettre en évidence les observations réalisées lors de cette étude renforçant le potentiel de la mise en place d’une stratégie similaire pour le marché asiatique.
