La diplomatie culturelle: instrument d’amélioration internationale de l’image de la Colombie

10.21158/21451494.v10.n0.2019.2839
Publié 2021-04-13
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Résumé

La diplomatie culturelle est devenue un outil efficace pour le positionnement d'un pays au niveau international dans la mesure où cet outil contribue à créer une vision positive auprès du public étranger. La Colombie a utilisé cet instrument pour enrayer la perception négative de son image sur fond de violence, trafic de drogue et conflits en tous genres présents sur son territoire depuis la seconde moitié du XXème siècle. Compte tenu de la relative nouveauté de cette stratégie, l'objectif de ce document est d'analyser la conception et la mise en place de la diplomatie culturelle colombienne. Nous analyserons ainsi les différentes stratégies mises en œuvre par le ministère des Affaires étrangères comme la marque-pays, la promotion culturelle des territoires - fondamentale pour le processus de paix -, la diplomatie culturelle de certaines villes comme Medellín et différentes statistiques sur les investissements directs étrangers ou le tourisme. La Colombie dispose de nombreux atouts culturels à exploiter et faire fructifier, et en travaillant de concert avec les différentes parties prenantes, les résultats de sa diplomatie culturelle auront un impact positif sur l’image du pays. Enfin, de grands défis restent à relever en matière culturelle et éducative dans la mesure où la consommation culturelle reste onéreuse et encore inabordable pour une large frange de la population.

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