A diplomacia cultural tem se tornado uma ferramenta eficiente para o posicionamento de um país, em posição internacional, pois busca gerar uma visão positiva no público estrangeiro. É o caso da Colômbia, que a utilizou para mudar a percepção negativa do país em relação à violência, ao narcotráfico e aos conflitos presentes em seu território durante a segunda metade do século passado. Portanto, dada a relativa contemporaneidade da consolidação dessa estratégia, o objetivo deste documento é analisar o desenho e a implementação da diplomacia cultural na Colômbia com o objetivo de melhorar a percepção do país internacionalmente. Para isso, foram revisadas as estratégias implementadas pelo Ministério de Relações Exteriores, a sua marca-país, a promoção da cultura no seu território como um componente fundamental do processo de paz, a diplomacia cultural de cidades como Medellín e algumas estatísticas sobre o investimento estrangeiro direto e o turismo no país. Concluiu-se que a Colômbia tem um caminho mapeado e muitos bens culturais a explorar, embora deva trabalhar no sentido de inovar e diversificar suas cartas de apresentação, também deve trabalhar de forma articulada para que os resultados de sua diplomacia cultural tenham um efeito que vá mais além da mudança na imagem que tem o país, além disso, existem grandes desafios a serem superados nas questões culturais e educacionais, uma vez que o consumo cultural ainda não é tão acessível para a população.
