Geolocalización en las campañas SEM: una mirada al uso de los términos de ubicación en las palabras clave

Luisa Fernanda Moreno Beltrán; Katherine Paulina López Torres; Miguel Antonio Lasso Parra

doi:10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2211

Géolocalisation des campagnes SEM (Search Engine Marketing): un aperçu de l'utilisation des termes de localisation des mots clefs

10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2211

Publié 2019-05-31

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Géolocalisation des campagnes SEM (Search Engine Marketing): un aperçu de l’utilisation des termes de localisation des mots clefs. (2019). Virtu@lmente, 6(2), 31-47. https://doi.org/10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2211

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Résumé

L’objectif de cette recherche est d’évaluer le potentiel et l’efficacité du géoréférencement de mots-clés de type longtail dans le secteur spécifique de la vente de boissons naturelles sur Internet via une campagne de marketing sur moteurs de recherche. La base théorique provient d'une série d'enquêtes sur la classification des mots-clés et l'effet de la localisation sur les campagnes marketing. Une analyse a ensuite été réalisée sur la création des publicités et la manière dont les consommateurs de ce type de produit effectuaient des recherches sur internet. Les mots ayant simultanément la meilleure visibilité et un nombre de saisies élevé sur les moteurs de recherche ont été sélectionnés et, pour en mesurer l'efficacité, une campagne de six annonces sur Google a été lancée pendant 10 jours. L’analyse les résultats montre que la fonction de géolocalisation n’est utilisée que par les grandes marques du marché et les franchises présentes dans différentes villes.