As ferramentas de reconhecimento do usuário, do contexto e das situações do desenho estratégico tornam possível entregar à sociedade um olhar consciente do uso dos recursos necessários para construir um futuro. Da mesma forma, a visão da inovação social procura o desenvolvimento de soluções sustentáveis desde o ponto de vista econômico, ambiental e social. Este artigo apresenta algumas posturas de um projeto de inovação social que procura a proteção da diversidade de expressões culturais: Culturelab, tem motivado a estudantes e grupos culturais a pensar para além dos muros da universidade ou a solidão das ideias dos pequenos empresários, para conhecer e ter contato com mercados e festivais internacionais. Com esta spin-off, procura-se contribuir com a idade de ouro do cinema colombiano, mostrar que na Colômbia há bem mais que música exótica, um teatro independente cheio de matizes e, em general, um cenário pluricultural diverso. Este conhecimento mostra o processo de gerenciamento focado em criar empresas, que tem uma forte ênfase na educação dos estudantes da carreira em Estudos e Gerenciamento Cultural, e oferece aos beneficiários da investigação experiências artísticas de qualidade que ajudam a aumentar o capital cultural da Colômbia.
