Modelos estatísticos sobre a eficácia do marketing digital
Resumo
Rev.esc.adm.neg
O comércio tem introduzido meios digitais que facilitam a comunicação com os clientes, com tecnologias baseadas na Internet. Neste artigo procura-se analisar os fatores que incidem na probabilidade do conhecimento e uso de estratégias do marketing digital. Para isso se aplica um questionário no centro de Medellín, Colômbia, tanto em armazéns como em usuários. A informação reunida se torna insumo de uma análise descritiva e inferencial, com a estimativa de modelos de regressão logística e Poisson, para estabelecer a relação entre diversas variáveis associadas ao usuário, como a ocupação e o uso das redes sociais, o conhecimento e uso das estratégias do Marketing Digital de prendas de vestir, a incidência sobre barreiras observadas para isso. Destacase que este canal não é eficaz para a compra, já que é pouco usado. A probabilidade de uso, no entanto, está associada a redes sociais e com alguns benefícios esperados.
Palavras-chave
Artigos Semelhantes
-
Ferramentas de marketing tradicional e digital utilizadas por grandes empresas localizadas em países em desenvolvimento e sua relação com o desempenho exportador: o caso da Costa Rica
Josué Quirós-Gómez, Susan Arce-Gutiérrez
-
A pertinência do marketing digital nas empresas de Aburrá Sur
Carlos Andrés Trejos-Gil
-
A estimativa das relações entre o investimento em mídia digital e as variáveis financeiras da empresa: uma abordagem para Colômbia
Amalia Novoa Hoyos, Mauricio Sabogal Salamanca, Camilo Vargas Walteros
-
Fatores que motivam a compra por impulso no contexto da compra coletiva online
Augusto Rodríguez-Orejuela, Nathalie Peña-García, Maria Isabel Casañas-Chavez
-
Efeitos das características psicológicas dos CEOs nos níveis de internacionalização empresarial: o caso das Born Global na América Latina
Gustavo García-Cediel
-
Exploração do design e arquitetura web. Aplicação a páginas eletronicas do setor bancário desde a perspectiva do usuário
Katherine Leyva Vallejo, Lina Alarcón Barrera, Leonardo Ortegón Cortázar
-
Práticas de alto desempenho e seu impacto no comprometimento organizacional. Um estudo sobre funcionários de um fundo de compensação familiar na Colômbia
Carolina Monsalve-Castro, Fabio Nelson Riaño, Marianela Luzardo-Briceño
-
Intenção empreendedora na Colômbia: o caso dos estudantes de mestrado em Administração
Edwin Tarapuez-Chamorro, Adriana María Flórez-Laiseca, María Patricia Giraldo-Correa
-
A primeira crise financeira global alterou os valores empresariais nas sociedades digitalizadas baseadas no marketing? O caso dos países GEM da América Latina
José Manuel Saiz Álvarez, Alicia Coduras Martínez, Carlos Cuervo Arango
-
Influência das práticas de governo corporativo e gestão na percepção da união e harmonia em empresas familiare
Gonzalo Eduardo Gómez Betancourt, José Bernardo Betancourt Ramírez, Diógenes Lagos Cortés, Ricardo Aparicio Castillo
Autores
Referências
Agresti, A. (2007). An introduction to categorical data analysis (2.ª ed.). Nueva York: Wiley.
Andrade Yejas, D. A. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de marca ciudad. Revista EAN, 80, 59-72.
Anuario Estadístico de Antioquia 2015. Recuperado de http://www.antioquia.gov.co/planeacion/ANUARIO%202015/index.html
Colombia Digital (2014, marzo 21). MinTIC: menos analfabetismo digital más oportunidades para los colombianos. Recuperado de https://colombiadigital.net/actualidad/noticias/item/6740-mintic-menos-analfabetismo-digital-mas-oportunidades-para-los-colombianos.html
Correia, T., Mateus, A. y Leonor, S. (2015). Marketing communications model for innovation networks. International Journal of Innovation, 3(2), 43-53. doi:10.5585/iji.v3i2.50
Departamento Administrativo Nacional de Estadística (2017, marzo 16). Encuesta nacional de calidad de vida – ECV 2016. Recuperado de https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/condiciones_vida/calidad_vida/Boletin_Tecnico_ECV_2016.pdf
El País.com.co (2015, febrero 20). ¿Qué es el marketing digital y por qué es importante? Recuperado de http://www.elpais.com.co/cali/que-es-el-marketing-digital-y-por-que-es-importante.html
Gil Valencia, C. y Isaza Lasso, S. (2015). Canales de ventas por internet de las compañías en Colombia: establecimientos de prendas de vestir (Tesis de grado, Universidad Icesi, Cali, Colombia). Recuperado de https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/79193/1/gil_canales_ventas_2015.pdf
Gobernación de Antioquia (s. f.). Estadísticas e indicadores. Recuperado de http://www.antioquia.gov.co/index.php/estadisticas-e-indicadores
Guiu, D. (s. f.). Reducción de costes en marketing utilizando redes sociales. Recuperado de http://www.socialetic.com/reduccion-de-costes-en-marketing-utilizando-redes-sociales.html
Hudák, M., Kianičková, E. y Madleňák, R. (2017). The importance of e-mail marketing in e-commerce. Procedia Engineering, 192, 342-347. https://doi.org/10.1016/j.proeng.2017.06.059
Kannan, P. K. y Li, H. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
Liberos, E., Núñez, A., Bareño, R., García del Poyo, R., Gutiérrez, J., Pino, U. y Pino, G. (2014). Marketing interactivo y la publicidad digital. Madrid: ESIC.
Marketingdirecto.com (s. f.). La gran evolución de internet desde su creación en 1969. Recuperado de https://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-gran-evolucion-de-internet-desde-su-creacion-en-1969
Montgomery, D. y Runger, G. (2005). Probabilidad y estadística para ingeniería (3.ª ed.). México: Compañía Editorial Continental.
Restrepo Morales, J. A. y Vanegas, J. G. (2010). Competitividad y comercio exterior de las pymes del sector textil-confecciones del Valle de Aburrá: incidencia del tipo de cambio. Revista Virtual Universidad Católica del Norte, 30, 1-21.
Rosas, M. C. (2012, agosto 14). El analfabetismo digital. Recuperado de https://www.alainet.org/es/active/57191
Santambrosio, M. y De Andrés, P. (2014). Tu plan de marketing digital en una semana. Bogotá: Planeta.
Tavera Mesías, J. F., Sánchez Giraldo, J. C. y Ballesteros Díaz, B. (2011). Aceptación del e-commerce en Colombia: un estudio para Medellín. Revista Facultad de Ciencias Económicas: Investigación y Reflexión, 19(2), 9-23.
Valencia Cárdenas, M., Tróchez González, J., Vanegas López, J. G. y Restrepo Morales, J. A. (2016). Modelo para el análisis de la quiebra financiera en pymes agroindustriales antioqueñas. Apuntes del CENES, 35(62), 147-168. https://doi.org/10.19053/issn.0120-3053
Velázquez, K. (2017, noviembre 29). ¿Qué sabes del marketing digital? Hablamos de su definición, historia y tendencias. Recuperado de https://marketing4ecommerce.mx/marketing-digital-definicion-historia/
Villaseca, D. (2014). Innovación y marketing de servicios en la era digital. Madrid: ESIC.